Volgens een recent overzicht van IEG is de lijst van bedrijven die in de VS $ 15 miljoen of meer besteden aan sponsoring in 2012 gegroeid naar 93.

Niet eerder was de lijst van sponsors zo groot. Vergeleken met 2011 zijn er zeven bedrijven bijgekomen. In de lijst staan elf nieuwe bedrijven. Vier bedrijven verdwenen. De top tien bestaat in vergelijking met 2011 uit dezelfde tien bedrijven. De enige verandering is dat Ford en MillerCoors van positie gewisseld hebben. Ford staat nu achtste en MillerCoors negende. De bierbrouwer heeft afgelopen jaar een groot aantal sponsorships beëindigd.

PepsiCo staat opnieuw op de eerste plaats, ondanks een kleine daling in zijn sponsoruitgaven. Het frisdrankconcern gaf in 2012 tussen de $ 330 en $ 335 miljoen uit aan sponsoring. Op de tweede plaats staat de grote concurrent Coca-Cola, dat met een bedrag van $ 275 a $ 280 miljoen iets dichterbij is gekomen. Derde is AB InBev met $ 235 – 240 miljoen. Nike en AT&T maken de top 5 compleet.
De grootste verschuiving komt van Diageo North America, Inc. dat van plaats 34 naar plaats 91 zakte, het gevolg van het beëindigen van de sponsordeal met Roush Fenway Racing’s No. 17 car. De grootste sprong maakte BP America, Inc., dat steeg van de 73e positie naar nummer 34 vanwege de sponsoring door Castrol van de NFL.

Twee traditioneel grote sponsors zijn uit de lijst verdwenen: Motorola Mobility Inc., nu onderdeel van Google Inc., beëindigde zijn 13-jaar lange relatie met de NFL. Eastman Kodak ging bankroet waardoor ook de sponsorships, onder andere de naamsponsoring van het Hollywood’s Kodak Theater, verdwenen. Onder de elf nieuwkomers zijn bedrijven als Zurich American Insurance, General Electric, SAP America en NRG Energy. Meer info: www.sponsorship.com

Respons onderzocht in samenwerking met SponsorMaps de sponsorships van publieksevenementen in 2008. In de M50 concludeert het Amsterdamse onderzoeksbureau dat de 50 grootste evenementensponsors in 2008 bij elkaar bijna € 57 miljoen hebben uitgeven. Gemiddeld is dat circa € 70.000 per evenement.
Op de M50-ranglijst naar het aantal evenementen, is de Rabobank de grote winnaar. De bank sponsorde in 2008 in totaal 247 evenementen, betaalde daar bijna € 9 miljoen euro voor en realiseerde 12.500.000 contactmomenten. Ook Heineken en Coca-Cola kwamen hoog uit in de ranglijst. Het biermerk staat op de tweede plek en sponsorde 112 evenementen wat goed was voor 6.400.000 contactmomenten. En het frisdrankenmerk bereikte 4.700.000 contactmomenten via sponsoring van 62 evenementen.
In de ranglijst ‘naar geld’ staat supersponsor Rabo ook al op de hoogste ereplaats, door zo’n 3 miljoen meer uit te geven dan ‘collega’ ABN AMRO. Biermerken completeren de top 5.
De 50 grootste evenementensponsors sponsoren in totaal 814 evenementen voor een totaalbedrag van € 56.659.500. Het is voor het eerste keer dat een dergelijke berekening is gemaakt waarmee de onderzoekers tegemoet komen aan een lang bestaande wens van de evenementen- en sponsorbranche: inzicht in uitgaven op evenementniveau.

De M50 bevat de evenementenprofielen van alle vijftig merken, waarbij ieder merk is vergeleken op aspecten als gesponsorde evenementen, totaal bereik (bezoeken) en budget. De evenementenportefeuille is per merk doorgelicht op belang (o.a. internationaal, nationaal), bereikte doelgroep en typen evenementen.
De M50 Evenementen Monitor verschijnt dit jaar voor het eerst, maar wordt een terugkerend onderzoek, uitgevoerd door Respons.

Bestellen van de M50 kan via www.respons.nl.